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手机厂商围攻微信抢占桌面

名牌信息网 发表日期:2018-03-24

关键词:微信 小程序 一统桌面 

[导读]去年微信推出小程序,不仅收割了各大应用流量,还掌控了用户入口。在此之前,手机流量的入口属于硬件厂商。如今,九大手机厂商抱团反击,抢占手机桌面、争夺应用分发主导权。现实版的“九大门派围攻光明顶”将上演?

面临共同的“敌人”,在市场激烈竞争的手机厂商,暂时放下纷争走向联合。

3月20日,由小米、中兴、华为等九家手机厂商在北京推出“快应用”标准,该标准将在部分场景下取代App,旨在打造移动应用的新生态。从用户体验来看,快应用和微信小程序相差无几。这也被认为是手机厂商挑战微信的信号。

去年微信推出小程序,不仅收割了各大应用流量,还掌控了用户入口。在此之前,手机流量的入口属于硬件厂商。如今,九大手机厂商抱团反击,抢占手机桌面、争夺应用分发主导权。现实版的“九大门派围攻光明顶”将上演?

手机厂商欲重拾应用分发主导权

在参与此次“快应用”标准的企业中,几乎涵盖了市面上所有国产主流安卓手机,包括华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚等。

据介绍,快应用是九大手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。

“无需下载,即点即用”,对网友来说并不陌生。事实上,这正是微信小程序的“卖点”。快应用的优势在于,基于操作系统,不需要经过第三方软件平台,它离用户近,更方便地让用户触发快应用,运行速度也更快。

据介绍,此次九大厂商共建快应用标准和平台,最大化降低了开发者的开发和推广成本,开发者一站式接入,跨厂商运行。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。“我们相信快应用作为新型应用生态必将引领行业发展方向,进一步推动生态的多样性和持续繁荣。”

一直以来,应用分发收入都是国内手机厂商的一大块收入,对走向微利的互联网手机厂商来说,应用分发是重要一块利润来源。但小程序的诞生,用户不需要下载安装App。小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口,弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位。

为重拾应用分发上的主导权,继去年小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立推出“秒开应用”后,如今,手机厂商基于安卓生态,试图建立一种新的规则、重构应用分发机制,“快应用”应运而生。

微信“一统桌面”趋势渐显

流量越来越贵的时代,月活跃用户超过10亿的超级App微信正显示出“一统桌面”的气势。就在前不久,新世相因为涉嫌传销,微信说封就封。

通过手机桌面小程序“快捷方式”,对微信而言,已经不只是便于用户使用的入口;每个小程序都是为微信引流。利用手机桌面,微信在这种导流与回流当中,形成了非常稳定的闭环关系。换句话说,小程序使得微信在除了社交之外,有了更多的应用范围,而这本是操作系统在做的。

外界一直有猜测,微信未来会不会成为一个手机操作系统,而现实是,继IOS、安卓系统之后,微信也已经有了操作系统的雏形,越来越多的应用软件必须遵循小程序的规则编写程序。

随着小程序的强势崛起,不断抢夺手机厂商应用分发红利,手机厂商抱团反击,抢占手机桌面。“推快应用是对未来的一个尝试。”第一手机界研究院孙燕飚说,今年,运营商将启动5G商用,在4G向5G跨越的过程中,手机也要相应的改变,但目前来看,手机硬件的创新已经到达“天花板”,在5G时代,手机厂商都将有一轮新的洗牌,而依托庞大的用户量,以及本身的操作系统优势,腾讯也可能是现有手机格局的“颠覆者”。

新入局者并非不可能。孙燕飚说,以美图手机的突起为例,这是一家最开始做美图秀秀软件的公司,依托其移动时代所集聚的粉丝群,切入手机制造,成为时尚手机的代表,短短几年销量就跻进国内前十。

“5G时代的手机,硬件依然不会有较大突破,但很多应用也都是在手机上完成。”孙燕飚说,通过“快应用”,这些手机厂商最终的目的,就是打破腾讯在软件应用中“一统天下”的格局,用硬件来主导软件格局。

手机桌面的争夺战将集中在线下

强于硬件制造的手机厂商,在应用开发能力和经验方面,面临着与微信的竞争。如何保证行动一致,也考验着这九大厂商。

“国产手机品牌已经占据全球市场的半壁江山,在中国市场更占据八成份额,能够联合起来制定一些适应中国市场的标准自然是好事。”在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,国内从来不缺乏标准化组织,甚至也不缺乏标准本身,但能否得到贯彻执行才是最关键的,而目前国内标准之所以得不到执行,是因为很多标准都是推荐标准而不是强制标准。不过至今为止,除了几项国家强制执行的标准,仅仅推荐标准目前还没有成功的前例。

王艳辉认为,每家手机品牌的开发能力不同,众多应用厂商的态度也很重要,尤其是涉及到手机厂商的一致推广,以及需要在App软件开发商中推广宣传,难度还是很大。“也许可能是三个和尚没水喝。”

即便排除万难推出来的“快应用”,也必然将与微信小程序有“短兵相接”的一天。长远来看,双方争夺的真正战场将集中在线下。

一直以来,微信通过整合小程序、微信支付、扫码和卡包等能力,已将小程序推广到大街小巷、商超等。而遍布每一个角落的“码”,便是线下直接触达用户的最直接方式,包括微信的二维码、小程序码、支付宝的二维码。

“微信、支付宝在线下倾注了大量精力,即便是Apple Pay也做得并不好。手机厂商只是负责安装很简单,但谁来负责推广?”王艳辉说。

对众多手机厂商而言,“快应用”如何开拓线下入口,甚至可能逼迫手机商城将推广“快应用”的重视程度不亚于手机销售。

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来源:南方日报 郜小平   编辑:晏灵
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